在过去 10 年中,手游以外的用户支出飙升,从 2014 年不足 30 亿美元攀升至 2023 年 640 多亿美元。是什么推动了该增长?data.ai报告显示娱乐、社交媒体等社交应用,效用和效率类工具应用在 2023 年引领潮流,均实现同比增长。今天,我们先来整体研究社交赛道。

社交泛娱乐“走向海外”,成为重要增长点

近年来,社交泛娱乐在海外蓬勃发展,成为中国应用创业者新的选择,"走向海外"成为一种不约而同的趋势。拓展更多地区市场和充分利用地区移民人口红利,已成为陌生人社交迅猛增长的两大机遇。从全球社交APP收入排行榜来看,美国以其庞大的人口基数和强大的付费能力居首。在中国开发者深耕中东及东南亚市场的同时,加大对欧美、日韩等市场的关注与拓展,将有效提升APP的收入和下载量。

此外,地区移民的人口红利也是一个重要的增长点。根据统计,外来移民占比越高的国家,陌生人社交市场规模就越大。对用户而言,不论移民到哪里,都期望在社交平台上找到与自己相似类型或同族裔的人群。开发者可以根据语言、宗教、社区等维度设定新的APP类型,也可以在原有APP内根据不同人群设置用户对内容消费和语言的偏好,以吸引更多的移民用户。

2023年中国出海企业在直播和视频聊天两个赛道,占比将近50%(仅限全球社交泛娱乐日均收入Top100的范围内);而以美国为代表的国外开发者则在社媒平台和Dating赛道占据了绝对优势,以及在直播、视频聊天、社区、K歌App4个细分领域也都有不错的表现。

视频社交比如1V1业务、直播业务,包括电商直播、游戏直播等,其中直播业务、视频业务的累计分钟数过去一年整体增长了2倍,1v1视频场景增长了5倍。

社交依然是人们冲浪的主要需求之一,而直播和1V1视频社交则是海外社交应用的热门赛道;Bigo Live和Chamet都是2023年的投放王者,其中前者主要目标欧美市场,后者则更偏向于中东和南美市场。

2024社交发展新趋势,开发者寻找获客、变现新渠道

社交应用需要对细分人群深耕,理解和创造细分人群需求。从营收上来看,约会类大约2/3占比最多,其次是秀场直播和1V1社交、语聊房、元宇宙AI社交和K歌;在大众约会的基础上逐渐衍生出女性友好,以及垂直于宗教、性取向、人种、年龄、身材等各种维度的细分赛道。

针对细分需求和特定人群的约会APP正处于上升状态。深挖单一社交需求或者细分人群,成为社交类应用的发展趋势之一。从细分赛道来看,不难发现为LGBTQ(性少数群体/彩虹群体) 用户打造的Dating App活得不错,甚至在印度尼西亚、印度、沙特阿拉伯等宗教森严的市场依然受到欢迎。

随着海外增量市场逐渐转变为存量市场,出海获客成本也大幅增加。激烈的同质化竞争中,不少应用面临获客难和营收增长难的困境,想在竞争激烈的赛道中保持优势,不仅要求应用产品提升本地精细化运营能力,还需要把握营销节点,制定相应营销策略并选择有效的投流工具来带动用户和营收增长。

Flat Ads深耕新兴市场多年,通过6亿独家流量、生动有趣的互动广告和程序化广告交易平台为客户提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,致力于帮助广告主在全球范围内精准地获取用户、提升品牌知名度、实现增长目标。当前,Flat Ads每月的广告请求数已达10000亿次,广告展示数达到2000亿次。

此外,社交平台通常依赖广告收入来盈利,活跃用户和使用时间是衡量广告效果的关键因素。然而,越来越多的社交平台开始尝试直接从用户身上获取收入。据预测,到2024年,媒体共享网络的用户支出将增长152%,达到近13亿美元。

TikTok引入了应用内购买,允许用户通过“打赏”来支持他们喜欢的内容创作者;YouTube则效仿了Instagram等应用,引入了“礼物”功能。此外,Snapchat推出了订阅模式,使用户能够提前使用高级功能。其他社交应用如X也在试行账户验证和减少广告费用等措施,以适应可能出现的用户减少和广告收入下降的情况。

关于Flat Ads

拥有6亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量媒体,并获得2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。